Titel, Beschreibungen und Hashtags für Kurzvideos

Bei Shorts sollte der Titel oder die Caption klar sagen, worum es geht – und zwar mit den Suchbegriffen, die Nutzer tatsächlich eingeben. Hashtags sollten 1 bis 5 präzise Tags sein, die das Video genau beschreiben. Sie retten kein schlechtes Video, denn im Feed entscheidet allein der Inhalt. Aber sie helfen der Plattform, dein Thema zu verstehen, dich in der Suche zu finden und die richtigen Erwartungen zu wecken. Die Regeln variieren: Instagram erlaubt bis zu 5 Hashtags, YouTube ignoriert alle ab mehr als 60, und TikTok warnt vor Keyword-Stuffing.

Was jeder Textbaustein macht

Auf einem Short gibt es vier Stellen für Text. Jede hat eine andere Funktion.

On-Screen-Text leistet im Feed die Hauptarbeit. Titel, Caption und Hashtags sind vor allem für die Suche, die Videoseite und dafür wichtig, dass die Plattform versteht, welche Zielgruppe Spaß am Video haben könnte. Schreib zuerst den Hook, dann passt du Titel und Metadaten daran an.

Mehr zu Untertiteln findest du hier: wie man Videos automatisch Untertitel hinzufügt.

Die eine Regel für alle drei Plattformen

Schreib den Satz, den ein echter Mensch tippen würde, früh und in klaren Worten.

Niemand sucht „Du wirst diesen Hack nicht glauben“. Aber viele suchen „abgerissene Schraube entfernen“. Ein Titel mit diesem Begriff wird gefunden. Einer voller Rätsel nicht.

So findest du den perfekten Begriff in zwei Minuten:

1. Gib dein Thema in die YouTube-Suchleiste und die TikTok-Suchleiste ein.
2. Lies die Autovervollständigungsvorschläge. Das sind echte Suchanfragen.
3. Wähle den Vorschlag, der exakt zu deinem Video passt.
4. Nutze ihn ganz am Anfang des Titels oder der ersten Caption-Zeile.

Neugier kannst du danach immer noch wecken: „Abgerissene Schraube entfernen (der Gummiband-Trick)“.

Vorher und nachher, über verschiedene Nischen hinweg:

Schau dir die „Nachher“-Versionen an. Sie haben eines gemeinsam: Jedes nennt das Thema, ein konkretes Detail (20 Sekunden, 10 km, 5 Apps) und, wo sinnvoll, die Zielgruppe. Suchende erkennen sofort, dass das Video ihre Frage beantwortet. Zuschauer im Feed wissen, was sie erwartet, wenn sie weiterschauen. Konkrete Zahlen schaffen zudem eine überprüfbare Erwartung – das baut Vertrauen auf und zeigt, dass kein Clickbait dahintersteckt.

Wenn der Titel keinen Suchbegriff braucht

Manche Videos sind nicht suchbar: ein Witz, eine Story, eine Reaction. Hier besteht die Aufgabe des Titels darin, das Video einzustimmen, ohne es zu spoilern. Beschreibe die Situation, aber lass den Punchline weg: „Die Antwort meines Vermieters auf die undichte Decke“. Behalte mindestens ein klares Wort zum Thema bei, damit die Plattform trotzdem weiß, worum es geht.

YouTube Shorts: Titel und Hashtags

YouTube Shorts haben einen Titel von maximal 100 Zeichen und eine Beschreibung. Hashtags können in beiden platziert werden.

Das sagt YouTube selbst dazu:

• Bis zu 3 Hashtags, die YouTube als relevant einstuft, erscheinen direkt über deinem Videotitel. Alle werden trotzdem in der Beschreibung angezeigt.
• Mehr als 60 Hashtags und YouTube ignoriert sämtliche Hashtags im Video. Zu viel Tagging kann außerdem dazu führen, dass ein Video nicht mehr in der Suche erscheint.
• Hashtags müssen zum Video passen. Irreführende Hashtags oder solche, die Belästigung, Hassrede oder Sexualität enthalten, verstoßen gegen die Richtlinien.
• Keine Leerzeichen innerhalb eines Hashtags: #ZweiWorte, nicht #Zwei Worte.

Titel-Vorlagen, die bei Shorts funktionieren:

• How-to: „Wie man [Ergebnis] in [Zeit] macht“ → „Knoblauch schälen in 5 Sekunden“
• Fehler: „[Alltägliches], das du falsch machst“ → „So lagerst du Brot falsch“
• Test: „Ich habe [Ding] für [Zeit] ausprobiert“ → „30 Tage lang um 5 a.m. aufwachen – mein Experiment“
• Vergleich: „[A] vs. [B]: [die Antwort]“ → „Heißluftfritteuse vs. Backofen Pommes: ein klarer Sieger“

Platziere die wichtigsten Wörter in den ersten ca. 40 Zeichen, da lange Titel auf Handybildschirmen abgeschnitten werden. Für längere Videos können die kostenlosen YouTube-Titelgenerator, Beschreibungsgenerator und Tag-Generator erste Entwürfe liefern. Mehr zu Shorts findest du in unserem Guide So bekommst du mehr Views auf YouTube Shorts.

TikTok: Captions und Keywords

Die TikTok Creator Academy betont, dass die Suche Relevanz vor Views und Engagement stellt. Creator sollen daher relevante Keywords im Video, in den Untertiteln und Captions nutzen. Auch Covers und Titel sollten das Thema klar zeigen. Unrelevante Textwüsten schaden deinem Traffic.

Auf TikTok leben Keywords also gleichzeitig an drei Orten:

1. Dein gesprochenes Wort. Nenne das Thema in den ersten Sekunden: „So bereite ich meine Mahlzeiten für die Woche mit nur $40 vor.“
2. On-Screen-Text. Dieselbe Phrase im Hook-Text.
3. Die Caption. Starte mit einem klaren Satz, gefolgt von 2–4 Hashtags.

Eine gute TikTok-Caption:

Meal Prep für die Woche mit $40, fünf Lunchboxen, kein Aufwärmen nötig. #mealprep #budgetmeals #lunchideas

Eine schwache:

omg 😭😭 #fyp #foryou #viral #trending #foryoupage

Die erste sagt TikTok und Suchenden genau, worum es geht. Die zweite sagt gar nichts. Das Caption-Limit bei TikTok hat sich schon öfter geändert – schau einfach mal in der App nach, wie viel aktuell drin ist. Zwei Sätze reichen meist eh völlig.

Instagram Reels: Captions und das 5-Hashtag-Limit

Im Help Center von Instagram heißt es jetzt: Du kannst bis zu 5 Hashtags pro Post nutzen. Füge mehr als 5 hinzu, blockiert Instagram die Veröffentlichung. Der alte Ratschlag mit 30 Hashtags ist längst überholt.

In den Creator Tips weist Instagram ebenfalls darauf hin, relevante Keywords in Content, Caption, Bio und Hashtags zu integrieren, damit dich die Suche findet.

Eine Reel-Caption, die beides trifft:

3 Dehnübungen gegen Rückenschmerzen nach dem ganzen Sitzen. Speichere sie für deine nächste Pause. #backpain #deskstretches #mobility

Hinweise für Instagram:

• Die erste Zeile ist entscheidend. Nur der Anfang der Caption wird vor „Mehr anzeigen“ sichtbar.
• Ein sanfter Call-to-Action ist okay („speichere das“, „schick es einem Freund, der den ganzen Tag sitzt“). Laut Instagrams Ranking-Erklärung gehört die Wahrscheinlichkeit eines Reshares zu den wichtigsten Faktoren.
• Veröffentliche keine Videos mit Wasserzeichen anderer Apps. Instagram empfiehlt Inhalte ohne sichtbare Watermarks stärker.

Hashtags richtig auswählen

Nutze 1 bis 5 Hashtags. Wähle sie schichtweise:

Lass folgende weg:

• Generische Tags wie #fyp, #viral, #trending, #explore. Keine der Plattformen bestätigt, dass sie Reichweite bringen.
• Unpassende Trend-Tags. YouTube verbietet irreführende Hashtags, und TikTok sagt, dass irrelevante Keywords schaden.
• Den gleichen Block unter jedem Post. Entscheide dich für jedes Video neu.

Der kostenlose hashtag generator liefert erste Ideen; streiche immer diejenigen, die nicht zu deinem Video passen.

Fehler, die Views kosten

• Der Titel verspricht etwas, das das Video nicht liefert. Zuschauer swipen weg, sobald sie merken, dass es nicht stimmt – das zehrt an deinen wichtigen Kennzahlen.
• Reine Rätsel-Titel („Das hat alles verändert“), nach denen niemand jemals suchen würde.
• Hook-Text und Titel widersprechen sich. Verwirrt Zuschauer und Algorithmus gleichermaßen.
• Keyword-Stuffing: „workout workout gym fitness exercise home workout fit.“ Schreib stattdessen einen echten Satz.
• Eine Caption blind auf allen drei Plattformen kopieren, ohne die Regeln zu prüfen. Eine Caption mit 10 Hashtags scheitert auf Instagram garantiert.

Wenn du Clips cross-postest, generiert Short.now basierend auf dem Transkript automatisch Titel, Beschreibung und Hashtags für jeden Clip. So hast du statt einer leeren Box einen fertigen Entwurf, den du plattformspezifisch anpassen kannst.

Was kommt als Nächstes

Sobald Titel und Captions sitzen, willst du natürlich wissen, was funktioniert hat und warum. Lerne im nächsten Schritt how to read your short-form analytics: Retention, Swipe-Away-Rate und Shares.