Engagement Rate berechnen für Instagram
Gib deine Follower und die Likes und Kommentare einiger aktueller Beiträge ein. Du bekommst die Engagement Rate jedes Beitrags, den Durchschnitt, die genaue Formel und den Vergleich mit den Instagram-Benchmarks für 2026.
| # | Likes | Kommentare | ER | Entfernen |
|---|---|---|---|---|
| 1 | 5,47 % | |||
| 2 | 8,03 % | |||
| 3 | 4,51 % |
Mehrere Beiträge auf einmal einfügen
Verwendete Formel
(Likes + Kommentare) ÷ Follower × 100
Pro Beitrag berechnet und dann gemittelt, damit ein großer Beitrag genauso zählt wie ein kleiner.
Vergleichswert
Instagram-Markenkonten, nach Followern: 0,35 %–0,50 % im Schnitt (Socialinsider, 2026).
Über der Spanne
Die Vergleichswerte sind Durchschnitte für Markenkonten mit 1.000 bis 1 Mio. Followern, also nur ein grober Maßstab. Deine Zahlen bleiben in deinem Browser.
So berechnest du deine Instagram Engagement Rate
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Formel wählen
„Follower“ teilt die Interaktionen durch deine Follower-Zahl, so wie es die meisten Marken und Benchmarks tun. „Reichweite“ teilt durch die Konten, die den Beitrag gesehen haben. Das ist fairer, wenn nur ein Teil deiner Follower jeden Beitrag sieht.
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Beiträge hinzufügen
Gib Likes und Kommentare für jeden Beitrag ein oder öffne „Paste several posts“ und füg Zeilen direkt aus einer Tabelle ein. Nimm 6 bis 12 aktuelle Beiträge, damit nicht ein Ausreißer das Ergebnis bestimmt.
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Über Speicherungen und Shares entscheiden
Hak das Kästchen an, um auch Speicherungen und Shares mitzuzählen. Lass es aus, wenn du mit dem Benchmark unten vergleichst, der nur Likes und Kommentare zählt.
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Durchschnitt und Median lesen
Der Durchschnitt ist der Mittelwert der Raten aller Beiträge. Der Median ist der mittlere Beitrag, den ein einzelnes virales Reel nicht nach oben ziehen kann. Liegen beide weit auseinander, ist der Median die ehrlichere Zahl.
Die Formel für die Instagram Engagement Rate
Nach Followern: (Likes + Kommentare) ÷ Follower × 100. Ein Beitrag mit 400 Likes und 20 Kommentaren auf einem Konto mit 10.000 Followern hat eine Engagement Rate von 4,2 %. Auf dieser Formel beruhen die meisten veröffentlichten Benchmarks, nimm sie also, wenn du vergleichen willst.
Nach Reichweite: (Likes + Kommentare) ÷ erreichte Konten × 100. Derselbe Beitrag mit 6.000 erreichten Konten hat nach Reichweite eine Rate von 7 %. Raten nach Reichweite sind höher, weil sie Follower weglassen, die den Beitrag nie gesehen haben. Sie eignen sich besser, um den Beitrag selbst zu beurteilen.
Beiträge mitteln: Der Rechner ermittelt die Rate jedes Beitrags und bildet dann den Durchschnitt. Alle Likes zu addieren und einmal zu teilen ergibt ein anderes Ergebnis, wenn die Reichweite zwischen den Beiträgen stark schwankt. Die Mittelung pro Beitrag ist auch die Methode, mit der Socialinsider seine Benchmarks berechnet.
Was ist eine gute Engagement Rate auf Instagram 2026?
Durchschnittliche Engagement Rate nach Followern (Likes + Kommentare), aus den Instagram-Benchmarks von Socialinsider (auf Englisch; veröffentlicht am 20. Februar 2026, aktualisiert mit Daten aus Q3 2026). Die Studie umfasst 67,5 Millionen organische Beiträge von Markenkonten mit 1.000 bis 1 Million Followern.
| Beitragsart | 2024 | 2025 | Q3 2026 |
|---|---|---|---|
| Alle Beiträge | 0,50 % | 0,48 % | 0,45 % |
| Karussells | 0,55 % | 0,55 % | 0,50 % |
| Reels | 0,50 % | 0,52 % | 0,48 % |
| Bilder | 0,45 % | 0,37 % | 0,35 % |
Der Benchmark-Bereich des Rechners (0,35 %–0,50 %) umfasst die Formate aus Q3 2026. Das sind Markenkonten; persönliche Creator-Konten sind nicht in der Stichprobe und können ganz anders aussehen. Zum Vergleich: Der plattformübergreifende Bericht von Socialinsider (16. Januar 2026) sieht TikTok mit derselben Formel deutlich höher.
Welche Engagement Rate solltest du angeben?
Gegenüber einer Marke
Nenn die Rate nach Followern über deine letzten 10 bis 12 Beiträge und sag dazu, welche Interaktionen du gezählt hast. Mit dieser Zahl können Marken Creator vergleichen.
Um deine Inhalte zu beurteilen
Nimm die Rate nach Reichweite. Sie zeigt, wie Leute reagiert haben, die einen Beitrag tatsächlich gesehen haben, und darauf hast du Einfluss.
Um Wachstum zu verfolgen
Entscheide dich für eine Formel und bleib dabei. Wenn du die Formeln von Monat zu Monat wechselst, wirkt ein stagnierendes Konto, als würde es steigen oder fallen.
Um ein Problem zu erkennen
Liegt die Rate nach Followern weit unter der Rate nach Reichweite, sehen die meisten Follower deine Beiträge nicht. Das heißt nicht, dass die Beiträge schwach sind.
Wo du die Zahlen in Instagram findest
- Likes und Kommentare stehen unter jedem Beitrag. Likes können für andere ausgeblendet sein, deine eigenen siehst du aber immer.
- Reichweite, Speicherungen und Shares findest du in den Insights des Beitrags. Tipp bei einem professionellen Konto (Creator oder Business) unter einem Beitrag auf „Insights ansehen“.
- Follower stehen in deinem Profil. Nimm die Zahl vom Tag, an dem du prüfst, nicht vom Tag des Postens, außer du verfolgst sie über die Zeit.
- Viele Beiträge auf einmal: Exportier sie aus deinem Analyse-Tool oder der Meta Business Suite und füg die Spalten in der Reihenfolge Likes, Kommentare, Speicherungen, Shares, Reichweite in den Rechner ein.
So erhöhst du deine Engagement Rate
- Fang mit dem Hook an. Reels, die in der ersten Sekunde fesseln, werden angeschaut, und angeschaute Beiträge bekommen Likes. Unser Ratgeber zu Hooks hat Einstiege, die funktionieren.
- Probier Karussells. In den Benchmarks 2024–2026 oben lagen Karussells gleichauf mit allen anderen Formaten oder darüber.
- Bitte um eine konkrete Aktion. Eine klare Frage bringt Kommentare, eine nützliche Checkliste bringt Speicherungen.
- Nutz bei Reels das ganze 9:16-Bild. Die Safe Zones findest du im Ratgeber zum Reels-Format.
Poste mehr Reels aus Videos, die du schon hast
Short.now macht aus deinen langen Videos 9:16-Reels mit Untertiteln und postet sie in den bezahlten Plänen nach einem Zeitplan, den du festlegst, auf Instagram.
Häufige Fragen
Addier Likes und Kommentare eines Beitrags, teil durch deine Follower-Zahl und multiplizier mit 100. Mach das für mehrere Beiträge und bilde den Durchschnitt. Manche zählen auch Speicherungen und Shares mit oder teilen durch die Reichweite statt durch die Follower.
Laut den Benchmarks 2026 von Socialinsider lag der Durchschnitt für Markenkonten in Q3 2026 bei 0,45 % nach Followern, mit Karussells bei 0,50 % und Reels bei 0,48 %. Alles über etwa 0,5 % liegt mit dieser Formel über dem Markendurchschnitt.
Sie sind echte Interaktion, sie mitzuzählen ist also sinnvoll. Sag es nur dazu und schalt sie aus, wenn du mit Benchmarks vergleichst, die nur Likes und Kommentare zählen.
Nach Followern ist besser, um Konten zu vergleichen, weil jeder die Follower-Zahl sehen kann. Nach Reichweite ist besser, um deine eigenen Beiträge zu beurteilen, weil sie nur Leute zählt, die sie gesehen haben.
Sechs bis zwölf aktuelle Beiträge sind eine gute Stichprobe. Bei weniger verzerrt ein viraler Beitrag den Durchschnitt, bei deutlich mehr ziehen alte Beiträge veraltete Ergebnisse mit rein.
Nein. Die Zahlen, die du eingibst, bleiben in deinem Browser und werden gelöscht, wenn du die Seite verlässt.
