ショートフォームの分析を正しく読む：離脱率、スワイプ回避、シェア

短尺動画の分析は、主に3つの質問に答えてくれます。「スクロールを止めてくれたか」「見て続けてくれたか」「その後に何か行動してくれたか」です。YouTubeでは「Stayed to watch」（視聴した割合 vs スワイプされた割合）が最初の答えになります（YouTube Studioで確認）。TikTokならTikTok Studioの「Retention rate」「Average watch time」「Watched full video」を見ましょう。InstagramならReelのインサイトから「Average watch time」「Shares」「Follows」をチェックします。このレッスンでは、各数字がどこにあるか、そしてどう活用するかを解説します。

指標の背景にある3つの質問

3つのアプリは表示名が違っても、測っていることは同じです。

どれか一つでも欠けると失敗しますし、それぞれに異なる対策が必要です。そのため、総再生数だけでは判断できません。同じ5,000回再生でも、抱えている問題は真逆の場合があるからです。

YouTube Studio: Shorts metrics

確認場所：YouTube Studioにログインし、左メニューからAnalyticsを選択、次にContent、そしてShortsチップをクリックします。個々のShortの詳細分析を見るには、該当する動画をタップしてください。

Shortsタブでは以下のカードが表示されます：主要指標（再生数、いいね、登録者）、Shortsへの流入経路、エンゲージメント状況、上位Shorts、上位Remix作品。

押さえておきたい指標：

• 視聴維持率。 YouTubeはこの数を、「動画を見た回数」vs「スワイプして離脱した回数」の割合として定義しています。これは冒頭部分の最重要指標です。YouTubeでは同じデータが「Viewed vs. swiped away」や「How many chose to view」とも表記されているため、画面によって名称が変わる場合があります。
• Shown in feed。 Shortsフィードに表示された回数。Stayed to watchと合わせると、「表示されずに伸び悩んでいるのか」「表示されたのに離脱されているのか」がわかります。
• Engaged views。 ループ再生を除き、最初の数秒以上視聴し続けた回数。YouTubeでは「Advanced mode」に格納されています。単なる再生数よりも品質を示す良い指標です。
• 平均視聴時間と平均視聴率。 視聴継続時間。YouTubeのShorts Tipsでは、これらと「選択して視聴した割合」がShortsのランキングに使用されると説明されています。
• Audience retention graph。 個々のShortでは、どこで離脱したかがグラフで確認できます。全動画に共通する緩やかな傾きではなく、急激な落ち込みを探しましょう。
• Subscribers。 そのShortから増えた登録者数。チャンネルに人を引き寄せられた最も確かなサインです。

また、ShortのTraffic sources（Shortsフィード、検索、チャンネルページなど）も確認しましょう。検索からの流入が多いShortは、長期的な再生が見込めるテーマなので反復しやすいです。

TikTok Studio：動画分析

確認場所：TikTokアプリではProfileへ移動し、メニューをタップ、TikTok Studioを選択後、Analyticsを開きます。PCの場合はTikTok Studioを開き、左側のAnalyticsタブを選択します。期間設定は過去7日、28日、60日、365日、またはカスタム範囲から選べます。

アカウントごとのタブ：

• Overview：投稿の再生数、プロフィール閲覧数、いいね、コメント、シェア、および検索クエリを含む流入経路。
• Content：上位投稿と動画別の統計。
• Viewers：ユニーク視聴者・リピーター、推定属性、およびMost active times。
• Followers：フォロワーの属性とアクティブ時間帯。

個別の動画をタップすると、TikTokがクリエイターに見るよう推奨する3つの数字が表示されます：

TikTokのRetentionに関するアドバイスは具体的です。離脱ポイントの瞬間に画面上に何があったか（テキストや他の要素など）を確認しましょう。また、Watched full video率は動画の長さによって変動するため、15秒動画は他の15秒動画と比較するのが鉄則です。

TikTokによると、一部の投稿では分析データに遅延が生じる場合があるため、数字がおかしいと即断せず、数日待ってから判断しましょう。

Instagramインサイト：Reelsの指標

確認場所：プロフィールのReelsタブからReelを開き、View insightsをタップします。公開アカウント（個人用またはプロフェッショナル用）が必要です。ReelのインサイトはMay 14, 2021以降の投稿を対象に最大2年間保存されます。アカウント全体のインサイトは過去90日以内の任意の期間をカバーします。

Instagramが定義するReelの指標：

• Views：Reelが再生または再視聴された回数。
• Watch time：再生・再視聴を含めた合計視聴時間。
• Viewers：少なくとも1度画面に表示されたユニークアカウント。Instagramでは「推定値」かつ「開発中」と記載されています。
• Average watch time：Watch timeを初期Viewsで割った値。Instagramにおける主な滞在指標です。
• Follows：このReelからフォローしてくれたアカウント数。

アプリ内では、Reelのインサイトに加えていいね、コメント、シェア、保存などのインタラクションも表示されます。Instagramではシェアが非常に重要です。Instagram自身のランキング説明でも、「Reelが再共有される確率」は最も重要な予測要因の一つとして挙げられています。アプリによってはRetention graphやSkip rateが表示される場合もあります。表示されていればYouTubeやTikTokと同様に読み解きましょう。最初の数秒がフックの良さを教えてくれます。

Audience demographicsは日付範囲の設定と、到達数またはエンゲージメント数が100を超える必要があり、小規模アカウントではまだ表示されない場合があります。

同じ質問、3つのアプリ

動画の診断方法

左列の問題を選び、右に向かって対策を確認します。

編集面の改善についてはショート動画の作り方を、冒頭部分の改善についてはショートの構成をご覧ください。

週20分のレビュー

週に1回、投稿から3日以上経過した動画を使って実施します：

1. List the week’s videos：再生数、滞在指標、平均視聴時間、獲得フォロワー数の4つを記録します。シンプルなスプレッドシートで十分です。
2. Stay numberでソート：上位と最下位の動画の最初の3秒を連続で再生します。違いは通常明らかです。
3. Open the retention graph：ベスト動画のretention graphを開き、最大の離脱ポイントを見つけます。そこで何が起きているかメモします。
4. Check followers per video：どの動画が視聴者をフォロワーに変えたか探ります。
5. Write one change：来週の変更点を1つ書きます。5つではなく1つに絞ることで、改善が効果的だったか判断しやすくします。

同じクリップを3プラットフォームに投稿する場合、アプリ間で同じ動画の数字を比較しましょう。TikTokでは維持できるがShortsでは離脱されるクリップは、往々にして各視聴層に合わせて最初の1秒を変えるだけで解決します。

避けるべきミス

• 1時間以内の判定：Short動画は数日後に伸びることがあり、TikTokやInstagramのデータにも遅延が生じます。
• 大手クリエイターとの比較：自分の直近10本の動画と比較しましょう。
• Changing everything at once：フック、長さ、テーマを同時に変えると、どれが効いたかわからなくなります。
• Chasing views over followers：2,000回再生で50人のフォロワーを集めた動画の方が、20,000回再生で3人しか集められなかった動画より、アカウントにとって価値があります。

次のステップ

分析は「何を制作すべきか」を教えてくれます。最後のステップは、それを確実に作り続けることです。次は投稿頻度と一貫性を保つ方法を読んでみてください。