YouTube Shortsのアルゴリズムの仕組み（そしてあなたがコントロールできること）

YouTube Shortsのアルゴリズムは、新しいShortをまず小さな視聴者グループでテストし、スワイプされずに視聴が続くかどうかを見て、反応が良ければさらに多くの人に配信する推薦システムです。決まった数式や公式があるわけではありません。YouTubeは、ユーザー自身や似たような視聴者が過去に視聴した動画、いいね、スキップ、評価などのデータから、次に誰が見たいと思うかを予測しています。

つまり、アルゴリズムを「裏切る」ことはできませんが、「理解する」ことは可能です。このレッスンでは、YouTube自身が語っていること、YouTube Studioで確認できる関連指標、そして次のShortで改善すべきポイントをご紹介します。

Shortが視聴者に届く仕組み

長尺動画は「選んで」見られます。サムネイルとタイトルを見て、タップして開きます。Shortsはこれとは異なります。フィードを次々とスワイプしていくため、次に何が表示されるか分かりません。YouTube ShortsのプロダクトリードであるTodd Sherman氏も2023年のQ&Aでこの点を強調しています。ユーザーは10〜20本の長尺動画を選ぶのではなく、数百本のShortsをスワイプするため、Shortsのフィードは「多様性」を重視する傾向があります。

実際には、新しいShortは以下のようなループを経て拡散していきます。

1. シードオーディエンス（初期テスト層） YouTubeは、そのShortを楽しみそうな小さなユーザーグループにまず配信します。Sherman氏はこれを「シードオーディエンスを見つける」と表現しています。
2. 反応 その視聴者は、視聴を続けるかスワイプして離れるかのどちらかです。いいね、シェア、チャンネル登録を行う人もいれば、「興味なし」をタップする人もいます。
3. 拡大または減速 反応が強い場合は、嗜好が近いより多くのユーザーに配信されます。反応が弱い場合は、表示回数の伸びが鈍化します。
4. 繰り返し このプロセスは何度か繰り返されます。そのため、投稿してから数日〜数週間後に急激に再生数が跳ね上がるShortもあります。

これが初心者がよく経験するパターンです。投稿直後は数百再生程度で、その後再生数が頭打ちになる現象です。これはBANされたわけではありません。最初のテスト層での反応が、さらに拡散するには十分ではなかったということです。解決策は再投稿ではなく、次のShortの品質を上げることです。

YouTubeが実際に計測しているもの

YouTubeの推薦機能に関するヘルプページによると、システムは「シグナル」と呼ばれる800億件以上の情報から学習しています。個々の視聴者にとって主なシグナルは以下の通りです。

クリエイターにとって特に重要なのは以下の2点です。

クリックより視聴が重要。 YouTubeが2021年に公開した推薦システムの解説では、過去の経緯が説明されています。当初は「クリック」をシグナルとして採用していましたが、「動画をタップしても実際に視聴したわけではないため」という理由で見送られました。次に導入されたのが視聴時間、そして満足度です。YouTubeは一部の視聴者にアンケートを実施し、1〜5つ星で評価してもらったデータを基に、他のユーザーがどう回答するかを予測するモデルを訓練しています。Shortsにおいてスワイプはクリックに相当しますが、重要なのは「そこで離脱せず、視聴を続けてくれるかどうか」です。

重み付けは人によって異なる シグナルに一律の優先順位があるわけではありません。同じ2021年の記事では、もしあるユーザーが視聴したすべての動画をシェアする場合、そのユーザーからのシェアは重みが軽くなる例が挙げられています。一つの「魔法の指標」だけを追い求めるのは効果的ではありません。

またYouTubeは、AIで作成した動画も「AIを使わずに作った動画と同じように広く推薦される可能性がある」と述べています。編集に使用したツール自体がランキング要因になることはありません。重要なのは、ユーザーが実際に視聴してくれるかどうかです。

注目すべき指標：Stayed to watch

YouTube Studioでは、各Shortのリーチ指標としてStayed to watchが用意されています。YouTubeはこの指標を「Shortの冒頭の数秒以降も視聴を続けた割合」と定義しています。それ以外のユーザーはすべてスワイプして離れています。

これはシードテストで計測されている内容に最も近い公開指標です。最初の1秒で大半の人がスワイプしてしまうと、後半がどれだけ良くても、Shortが拡散するチャンスはほとんどありません。

関連するその他の指標：

• Views YouTubeは現在、Shortsも長尺動画も、動画の再生が開始された瞬間を「1再生」とカウントします。つまりViewsは「視聴してくれた人数」ではなく「表示された回数」を示す指標です。
• Engaged views 冒頭の数秒以降も視聴を続けた再生数で、ループ再生は含まれません。YouTubeはShortsの平均視聴時間やユニークビューアーの計算にこの値を使用しています。
• Average view duration 実際に視聴を続けた人がどれくらい見てくれたかを示します。Shortの長さと比較して、途中で離脱していないかを確認しましょう。

YouTubeは「良い」とされるStayed to watchの数値を公開しておらず、トピックによっても大きく変動します。各Shortは自分の直近の平均値と比較してください。すべての指標の見方については分析データの読み方をご覧ください。

思っていたより重要ではない要素

Shortsに関するアドバイスの中には都市伝説レベルのものも少なくありません。ここでは、同じ2023年のQ&AでYouTube Shortsチームが発信した情報と、YouTubeヘルプページの記載をまとめました。

• 投稿タイミング 日時を最適化する必要はありません（ニュース系など新鮮さが重要な場合を除く）。継続的に投稿できる時間に投稿しましょう。YouTube Shortsの最適な投稿時間ガイドでは、タイミングがわずかに影響するケースについて解説しています。
• 投稿頻度 Shortsを投稿する数を増やせば、自動的に反響が大きくなるわけではありません。質の良いShort 1本が、急いで作った3本を上回ります。
• カスタムサムネイル フィードをスワイプする視聴者がサムネイルを見ることはありません。ショーケース、検索結果、チャンネルページに表示されるのみなので、フィード内での効果はなく、他でのみ少し役立ちます。
• タイトル内の#Shorts 不要です。YouTubeヘルプページによると、正方形または縦向きで3分以内の動画はすべてShortsとして分類されます。
• ハッシュタグ Sherman氏によると、トピックの文脈を提供する上で有用ですが、スワイプされてしまうShortを救う力はありません。
• 動画の長さ YouTubeによれば、最適な長さというものは存在しません。Shortsは最大3分まで設定できますが、長くなればなるほど視聴を維持するのは難しくなります。ただし1つ絶対的なルールがあります：**Content ID claimが有効になっている1分以上のShortは世界中でブロックされます。**詳細はYouTube Shortsの長さの制限についてをご覧ください。

フィードに何度も表示されるShortを作る方法

YouTubeがクリエイターに推奨しているのは、アルゴリズムではなく「視聴者」を意識することです。視聴を続け、再視聴やシェアを行ってくれる視聴者こそが、アルゴリズムが求めるシグナルです。これをスクリプト作成にどう活かすかを見ていきましょう。

最初の1秒で内容を伝える

スワイプするか否かの判断は非常に速いです。最も興味を引く部分、つまり「結果」「主張」「疑問」から始めましょう。「こんにちは」やロゴの入りはカットします。便利なテスト法があります：音をミュートにして最初のフレームだけを見てみてください。見知らぬ人が見ただけで、何の動画なのか分かりますか？

同じ料理系Shortの、弱めのオープニングと強めのオープニングの比較：

• 弱め：「今日はキッチンで使ってる簡単な技をお見せします。」
• 強め：（完璧に皮をむいたニンニクのショット）「ニンニク20片を10秒でむく方法です。」

その他のオープニングパターンについては、バイラル動画のフック作り方をご覧ください。

滞在させる理由を作り続ける

フックの後、数秒ごとに「新しい情報を追加する」か「結末（ペイオフ）へ向かう」かのどちらかが起こるべきです。間、繰り返しの指摘、ゆっくりした展開はカットしましょう。平均視聴時間が特定の箇所で急落している場合、そこが次回修正すべき編集ポイントです。ショート動画の構造レッスンでは、フック、展開、結末、ループの作り方を詳しく解説しています。

潔く終わるか、ループさせる

アイデアが完結した時点で止めましょう。結末で終わるShort、あるいはスムーズに自身の冒頭へとループするShortは再視聴されやすくなります。最後に「チャンネル登録お願いします」といった長いアウトロを入れると、視聴者が最後まで見ずにスワイプする理由を作ってしまいます。

一つのジャンルに絞る

推薦機能は、似たような視聴者が何を好んだかというデータに基づいて動きます。あなたのShortsが料理、ゲーム、金融を行き来していると、それぞれが異なるオーディエンスに対してゼロからスタートすることになります。一つのトピックを中心に投稿することで、YouTubeがあなたのShortsの対象者を学習しやすくなり、視聴者も「なぜ登録すればよいのか」を理解しやすくなります。

投稿前にShortsをチェックリスト

• 縦向き（9:16）または正方形、3分以内
• 音声がOFFでも、最初の1秒でテーマが明確に分かる
• キャプションが入っており、下部のボタンやタイトルと重なっていない
• 冒頭に無音部分がなく、末尾に長いアウトロがない
• 音楽はShortsオーディオライブラリまたは著作権フリーのものを使用（特に1分以上の場合）
• タイトルは、Plainな言葉でShortの内容を伝えている

長尺動画からShortsを切り出す場合も、同じルールが各クリップに適用されます。元の動画を見たことがない人にも意味が通じるものでなければなりません。Short.nowは長尺動画の中から自立したパートを見つけ、キャプションを追加してくれますが、どのオープニングが投稿に耐えうるかは、あなたが最終的に判断する必要があります。

Shortsと長尺動画チャンネルの関係

Shortsと長尺動画は視聴の仕方が異なり、YouTubeも異なる場所で推薦しています。YouTubeはShortsが長尺動画の視聴を奪う（カニバリゼーション）とは考えていません。それでも、Shortsでチャンネル登録した視聴者が、自動的にあなたの20分の動画を見てくれるわけではありません。

これらを結びつけるのに役立つのが以下の2点です。

• 関連動画リンク YouTube Studioでは、Shortsに公開中または非公開の長尺動画のいずれかを紐付けることができます。視聴者はチャンネルハンドル下にリンクを表示します。この機能にはチャンネルでのアドバンスト機能へのアクセス権限が必要です。
• トピックの一致 長尺動画と同じテーマのShortsは、両方に興味を持つ視聴者を呼び込みます。ランダムなトレンド話題のShortsは、すぐに離脱する視聴者を引き寄せてしまいます。

Shortsの説明欄やコメントに手動で入力したURLはクリックできないため、Shortsの視聴者を長尺動画へ誘導する主要な手段は、この関連動画リンクです。

次のステップ

YouTubeは3大ショートフォームプラットフォームの一つであり、次は類似したコンセプトを持ちつつも重要な違いのあるプラットフォームについて学びましょう。まずはTikTokのアルゴリズムの仕組みを読み、その後、この知識を実践的な成長ルーティンに組み込む準備ができたら、YouTube Shortsで再生数を増やす方法をご覧ください。